Wassenaar wil het centrum een boost geven door een wedstrijd te lanceren die start-ups en bestaande winkeliers de kans biedt om een jaar lang een winkelpand te huren voor €1. Vanaf het tweede jaar geldt de normale marktconforme huur en de huurovereenkomst wordt rechtstreeks afgesloten tussen ondernemer en pandeigenaar. 

Het doel is dynamische ondernemers aan te trekken die het winkelklimaat van Wassenaar versterken. De actie is bedoeld als springplank voor talentvolle ondernemers met een goed idee, die normaal tegen een financiële drempel aanlopen.

In deze wedstrijd wordt het pand aan de Langstraat 61 beschikbaar gesteld. Uit de inschrijvingen worden 5 finalisten gekozen. In de finale kiest de jury één winnaar.